Gute Ideen allein führen nicht zum Erfolg!
Gemeinsame Marketingaktionen oder eine Marken-Kooperation von Hotels, handwerklichen Betrieben einer Region helfen bei Sichtbarkeit und Kosteneffizienz im Marketing.
Ich unterstütze Sie dabei mit anderen Unternehmern gemeinsam:
- systemisch zu denken
- neue Märkte zu erreichen
- nachhaltige Innovationen voran zu treiben
- mit Startups zu kooperieren und neue Ideen zu generieren
- Werte zu schaffen
- eine gemeinsame Marke oder Marketingaktionen zu entwickeln
Angebotsgruppen, gemeinsame Marketingaktionen & Kooperationen auch im Handel oder auch Handwerk machen nun auch Sinn.
Hier einige tolle Beispiele von Handwerkskooperationen, regionalen Kooperationen:
Welche Formen von Kooperationen gibt es?
Horizontale Unternehmenskooperationen:
Unternehmen der selben Branche mit ähnlicher Größe. Beispiel hierfür sind Hotelkooperationen (zb Vitalpina Südtirol) oder Zusammenschluss von Freiberufler einer Branche oder Handwerksbetrieben.
Vertikale Unternehmenskooperationen:
Die vertikale Kooperation setzt im Gegensatz zur horizontalen Kooperation auf die Zusammenarbeit auf unterschiedlichen Wirtschaftsstufen bzw. Stufen der Wertschöpfungskette.
Bei der vertikalen Kooperation handelt es sich also um die Zusammenarbeit von vor- und nachgelagerten Produktionsstufen.
Beispiel dafür wäre die Zusammenarbeit eines Hotelbetriebes mit einem Lebensmittelproduzenten oder eben bekannte Einkausfskooperationen wie die Hogast.
Laterale Unternehmenskooperationen:
Bei der lateralen Kooperation findet eine gleichzeitige Bewegung auf der horizontalen und der vertikalen Ebene statt. Diese diagonale Bewegung entspricht einer Seitwärtsbewegung in eine andere Branche.
Hier arbeiten Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen auf unterschiedlichen Stufen der Wertschöpfungskette zusammen.
Hier könnte man z.B. an die Zusammenarbeit eines Beherbergungsbetriebes mit einer externen Masseur oder Masseurin denken. Anderes Beispiel ist die Kooperation von Google mit großen Automobilbauern wie BMW, Mercedes und Lexus, um ein optimales Entertainmentkonzept für das Reisen der Zukunft zu entwickeln.
Was ist bei einer Kooperationsvertrag zu Berücksichtigen:
- Beabsichtigte Kooperationsdauer: Erfüllung von Einzelaufträgen (Auftrags-Kooperation) oder zeitbezogene Kooperation (kurz-, mittel-, langfristig-, zeitlich unbestimmt)
- Gemeinschaftlich durchgeführte Funktionen: gesamtfunktionelle Kooperation oder Zusammenarbeit bei bestimmten betrieblichen Funktionen (z.B. Beschaffung, Produktion, Absatz, Finanzierung, Forschung etc.)
- Marktgebiete: regionale und überregionale Inlandsmärkte oder Kooperation auf Auslandsmärkten (z.B. Import-Kooperation (Beschaffung), Export-Kooperation (Absatz))
Kontaktieren Sie mich - gerne unterstützen ich Sie bei der Entwicklung eines Konzeptes, einholen von Förderung, Positionierung der Gemeinschaftsmarke oder Leitung der Marketingaktionen.
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